Így működnek a reklámok! Olvasd végig, és ismerd meg a trükkjeiket!

admin küldte be 2017. 11. 01., sze - 09:33 időpontban

reklám kép

Manapság szinte bárhol találkozhatunk velük és bármin láthatunk reklámokat. Úgy is fogalmazhatnám, hogy mindenhol ott vannak. A jelenkor reklámjairól fejtenék ki néhány dolgot, amit úgy vélem fontos megismerni, hogy ne dőljünk be mindennek.

A reklám egy tömegkommunikációs eszköz, aminek a célja, hogy a vevőt valamilyen termék vásárlására, szolgáltatás igénybe vételére ösztönözzön, avagy cég, márka népszerűsítése. A reklámok célja, hogy a feladó minél több nyereséget elérjen, tehát, hogy vásárolják az általa kínált árut, illetve szolgáltatást. Ezenfelül van a reklámnak kifejezetten pozitív oldala, hogy társadalmi célkitűzéseket ad és segíti a korszerű fogyasztási életmódot kialakítani, mint például a dohányzás káros hatásait megjelenítő reklámok. Sajnálatos módon itt is át lehet esni a ló túloldalára.

Mindig egy adott célközönségnek hirdet, például férfiaknak borotvát, nőknek kozmetikai cikkeket, gyerekeknek játékot.
A reklámoknak több csoportja és azon belül több fajtája van. Itt én csak egy nagyobb csoportra térek ki. 
Mondanivalóm szerint lehet egy reklám toborzó. Ez a fajta egy helyet, egy üzletet, egy kiállítást reklámoz, ami megnyílt, új és a célja, hogy minél több látogatót, érdeklődőt odacsalogasson. Erre bárhol láthatunk példát, az utcán plakátok, az újságban reklámcikk formájában. A televízióban televíziós reklámként, de  szórólapok is az elterjedt módszerek közé tartoznak, illetve már az internetes reklámok, és Facebook „események” is megfelelnek erre a célra. Akár autók oldalain is találkozhatunk a toborzó reklámokkal

Következő fajtája, a bevezető reklám, ami egy új árut, vagy szolgáltatást mutat be, hasonlóan a toborzó reklámhoz, hiszen ennek is a célja, hogy minél többet eladjon a bemutatott termékből, illetve hogy minél többen használják a szolgáltatást. Szinte minden reklámhordozón előfordulhat.
Társadalmi célú reklám, az egészséges életmódot hirdeti – például a káros szenvedélyek elhagyása, vagy valamilyen ügyhöz való viszonyulást. Ezt a fajta reklámot, leginkább a televízióban, újságokban, plakátokon láthatjuk, de újfent már a cigarettás dobozokon is megjelentek. Ezeknél a reklámoknál a reklám megrendelőjét mindenképpen fel kell tüntetni. Ez az egyedüli olyan reklámfajta, ami ábrázolhat sokkoló elemeket, drámai megjelenítést, de csak megismertetést a népszerűsítés szempontjából.
 

Végül vannak az emlékeztető reklámok, ezeknek a céljuk, hogy a terméket, vagy szolgáltatást az emlékezetben tartsák – például a Coca-cola reklámok a televízióban, vagy az ilyen feliratú poharak.
Reklámhordozónak vagy reklámeszköznek nevezzük azt a tárgyat, vagy eszközt, amin egy reklámot hirdetnek, helyeznek el. Mostanság szinte már bármi lehet reklámhordozó. Vegyük például a Coca-colát. Láthatunk róla a televízióban reklámfilmet, láthatjuk pólókra nyomtatva az emblémát. Találkozhatunk ilyen feliratos autóval, poharakkal, poháralátétekkel, szalvétákkal, törölközőkkel, kulcstartókkal, zászlókkal, plakátokkal, szatyrokkal. A legtöbb esetben ezeket pénzért meg is vesszük, gondoljunk csak a pár forintos logóval ellátott szatyrokra, de vannak olyanok is, amiket ajándékba kapunk, például a tollak, jegyzetpapírok, kulcstartók, így már eleve pozitív benyomásunk lesz a termékről, avagy szolgáltatásról, hiszen ingyen kaptunk valamit. Ezáltal nagy eséllyel fogjuk az ő áruit vagy szolgáltatását választani.
Magyarországon a reklámokat, a Reklám Etikai Kódex szabályozza.
 

Alapelvei, hogy egy reklámnak jogszerűnek, tisztességesnek és valósnak kell lennie.
A reklám tényállításának minden szempontból igaznak kell lennie, mind képi és mind felirati szempontból.Figyelembe kell venni, a társadalomban elfogadott etikai és erkölcsi normákat is, ezeket nem sértheti. Egyetlen reklám sem sértheti a reklámipar hírnevét.
Nem lehet reklámozni cigarettát, kábítószereket, fegyvereket, lőszereket és bizonyos vényre kapható gyógyszereket és nem mutathatnak erőszakos vagy erőszakra buzdító jeleneteket. Ezekre reklámtilalom van.
 

Minden, tizennyolc éven felülieknek szóló terméken fel kell tüntetni, hogy valamilyen formában a reklám a felnőtt nézőközönségnek szól. Alkoholos italról, szerencsejátékról, felnőtt termékekről szóló reklámokban nem szerepelhet fiatalkorú.
Korlátozva lehet egy reklámban a kulturális helyet vagy természeti kincset megjeleníteni, de a reklám nem sértheti ezeknek a megbecsülését.
Egy reklámcikket nem lehet feltűnően összehasonlítani, rossz színben feltüntetni, úgy hogy arról  fel is ismerjünk konkrétan egy másik árut. Példa erre egy régebbi Pepsi reklám, amiben egy kisfiú azért vett két doboz Coca-colát az üdítő automatából, hogy aztán ráálljon ezekre és elérje a Pepsinek a nyomógombját.
Nem sérthet vallási meggyőződést vagy világnézetet – és a vallási jelképeket is csak jó ízlés keretein belül lehet használni.
 

A reklám nem élhet vissza a nézők hiszékenységével, tudatlanságával, bár én úgy vettem észre, hogy ez alól az internetes reklámok szinte mindig kivételt képeznek.
A reklámnak a valóságot kell tükröznie, nem lehet megtévesztő. Viszont, ha belegondolunk, hogy az interneten böngészve, mennyi ilyet láttunk már… Ez az „ ilyen izmos leszel napok alatt” vagy „ennyit fogyhatsz, egy hét, ha ezt eszed” és ott villódzik a kép egy irreálisra szerkesztett kép egy kövér nőről vagy férfiról – ráadásul legtöbbször még első ránézésre is megállapíthatjuk, hogy lehetetlen, ennyire kövérnek lenni.

A reklámok erősen manipulatívak, olyan módon, hogy az nem számít kihágásnak, de ha mégis egy nagyobb cég simán megoldja, hogy mégse kelljen betiltani a reklámot. Szinte minden cég azt sugallja, hogy a termékük tökéletes. Gondoljunk csak a kozmetikumok reklámjaira, ami mondjuk egy ránctalanító krémet reklámoz vagy akár különböző tisztítószerekére, amitől szinte azonnal eltűnik a kosz, ha egyet törlünk vele. Például egy cipőreklám, ami egy gyönyörű, elegáns nő lábán van, sugallhatja, azt, hogy mi is olyan jól fogunk kinézni és elegánsak leszünk a cipőben, mint a modell. A gyönyörű nő, eleve egy blickfang a reklámban, hiszen nem csak a férfiak kapják fel a fejüket a reklámban szereplő hölgyre, hanem a nők is, akik köztudottan, saját nemüket is megbámulják például hajuk, ruhájuk miatt.

blikkfang

A blickfang, olyan figyelemfelkeltési eszköz, ami szinte mindegyik reklámban megtalálható. Blickfangos megoldás, ha a reklámban gyönyörű modellnőkkel vagy férfiakkal, állatokkal, illetve kisgyerekekkel hirdetnek. Gondoljunk csak bele, hogy mennyivel többen megveszik - tegyük fel, azt a silányabb minőségű szalvétát, ha egy aranyos kiskutya vagy kismacska van rajta, mint az egyszerű, de strapabíróbb, egyszínű fehéret. Ezzel leginkább a gyermekeket és a megtévesztésre alkalmas felnőtteket akarják megcélozni. Blickfanggal növelhető az impulzív vásárlás, vagyis ez azt jelenti, hogy meggondolás nélkül, gyors időleforgás alatt veszünk meg olyan termékeket, amikre nincs is igazán szükségünk. Például bemegyünk egy boltba, odatévedünk a parfümös részleghez, nagy piros betűkkel ki van emelve, hogy akció. Kíváncsiak vagyunk, odamegyünk megszagoljuk. Tetszik az illata, akciós, hát jó, vegyük meg. Gondoljuk csak bele, hányan vettünk azért meg egy terméket, mert az akciós volt.

Gyereknek irányuló reklámokban tilos olyan kijelentést, hangeffektust, vizuális megjelenítést alkalmazni, ami erkölcsileg, szellemileg vagy fizikálisan a kárukra lehet, illetve nem használhatják ki a tapasztalatlanságukat és hiszékenységüket.
Gyermekeknek nem lehet olyan reklámokat készíteni, amitől úgy éreznék, hogy ha nem kapják meg az árut, akkor hátrányos helyzetben maradnak.
Azonban a gyermekeknek készült játékreklámokban, gyakran hallhatjuk azokat a szavakat, hogy „gyűjtsd össze”, „szerezd meg mind”, ami hatalmas nagy utalás a „vedd meg”-re. Nos, tehát: „Vedd meg és ugyanolyan menő leszel, mint a kisfiú, akinek megvan az összes Pokémon tazo-ja” - sugallhatja a reklám. Ezzel szinte az életstílust akarja befolyásolni, hogy menő leszel és mindenki szeretni fog, te leszel a középpontban, ha meg lesz az összes Pokémon tazo-d.

Internetes reklámok vannak mostanság elterjedőben. Szinte nem is lehet már úgy megnyitni egy oldalt, hogy ne ugorjon fel egy villogó reklám vagy az oldalsávban ne pillantsunk meg egyet. Gyakran lehetetlen dolgot reklámoz, nem is beszélve, hogy teljesen átlátszó, szava hihetetlen és még kifejezetten primitív is. Mint fentebb már említettem. Ezek a reklámok törekednek arra, hogy minél feltűnőbbek legyenek. Például villognak, rezegnek, vagy hatalmas betűmérettel hirdetnek, élénk színű háttérrel vagy karakterekkel. Találkoztam már olyannal is, ami egy fejtörőnek látszott, tehát például, ha helyesen megadod, hogy hány négyzetet látsz a képen, akkor nyertél egy iPodot. Természetesen ezek a fejtörők olyan egyszerűek, hogy bárki megoldja őket, aki tud írni, olvasni. Ezeknél még annyiszor választhatsz megoldást - ha netán nem találnád el elsőre – mint amennyi leírt lehetőség van.
 

A „nagy keresőmotor” célzott reklámjairól is ejtek pár szót. Megfigyelhetjük, ha a híres internetes keresőben többször is ugyanazt a dolgot írjuk be és keresünk rá, egy idő múlva a weboldalakon ilyen reklámokkal fogunk találkozni. Példaként írnám, hogy négy napig, mindennap beírtam a G. keresőjébe és rákerestem arra, hogy „mosógép Kecskemét”. Mit vettem észre pár nap múlva? Hogy az általam látogatott oldalakon, meg-megjelentek szponzorált hirdetések, hogy mosógépek eladóak Kecskeméten. Azaz már célzottan reklámoz nekünk az internet, hiszen ha nekem mosógépre van szükségem, de mondjunk mindig csak hűtőket reklámoz az oldal, akkor az mégis kevésbé fog érdekelni, mintha az általam többször rákeresett mosógépet hirdeti.

Pár szó a reklámplakátokról. Sokszor használják figyelem felkeltésre a piros, illetve élénk színeket. Sokkal jobban vonzza a tekintetet egy fehér hátterű, élénk piros betűszínű szöveg, mintha csak sima feketével lenne. Továbbá a nagy karakterek használata is nagyon figyelemfelkeltő. Ha akciós terméket hirdetnek, akkor az az akciós ár, mindig szerepel a plakáton, ha viszont csak szimplán reklámozza az árut, akkor nem feltétlen teszik ki az árát. Egy igen kedvelt reklámfogás, ha sztárokkal, ismert, híres emberekkel hirdetik. Mégpedig ezt úgy hívják, hogy reklámarc. Nagy cégek alkalmazzák ezeket – tehát akik meg tudják fizetni ezeket a celebeket. Itt is él az az eszköz, hogy ha például látjuk, hogy egyik nap példaképünk Coca-colát iszik, jó eséllyel mi is Coca-colát fogunk venni.
 

Reklámszöveg vagy szlogen egy rövid frappáns mondat, ami egy céghez tartozik és utal a cég tulajdonságára, a nála kapható árukra, szolgáltatásokra. Ezeket szinte mindenki ismeri, és egyet legalább tud mondani. Például OBI – Lakásból otthont, Tesco – Legkisebb is számít, McDonald's – I'm lovin' it, Red Bull – Szárnyakat ad!.
Ezek alá legtöbbször dallamot is vágnak, ha elolvassuk, rögtön eszünkbe is jut a dallamuk – ez is csak azért van, hogy minél könnyebben emlékezhessünk rá, továbbá az is segít észben tartani ezeket, hogy rövidek, hiszen két-három szót sokkal egyszerűbben megjegyeznünk, mint három mondatot.
 

A reklámban nagyon sok pénz van és egyes feladók milliókat képesek fizetni azért, hogy a reklámjuk megjelenjen egy híres, kereskedelmi televíziócsatornán. A kereskedelmi televíziócsatornák a reklámokból élnek, azaz tartják fenn magukat, ilyen például a  Tv2 vagy az RTL klub. Ha reklámozni akarunk, akkor általában egy fix összeget fizetünk a reklámhordozónak és az egy  meghatározott ideig hirdeti az árunkat, avagy szolgáltatásunkat. De vannak kifejezetten olyan internetes reklámok, hogyha feladunk egy hirdetést, az nekünk még nem kerül pénzbe, csak akkor kell fizetni a hirdető weboldalnak, ha rá is kattintanak a hirdetésünkre. A másik fajtája, hogy a reklámunk, ha felkerül az oldalra, akkor annyiszor kell fizetni, ahányszor azt az oldalt, ahová a reklámunk ki van helyezve, megnyitják.

Manapság felütötték a fejüket a videóreklámok, amiknek különböző videós oldalakon – például Youtube, Indavideó – a reklámokat beleágyazzák a videó elejébe, és kötelező megnézni belőle, nagyjából tíz másodpercet, és ha végignézzük, akkor fizet a hirdető a felület tulajdonosának, hogy megjelenítette a reklámját. Ez egy igen csak jó reklámforma, hiszen, ha akarjuk, ha nem, muszáj végignézni azt a pár másodpercet és ez ingyen van a hirdetőnek.

Kedves Olvasó,  már felületesen képben van a reklámokkal. Kérjük, ne dőljön be minden „no name” és megtévesztő reklámnak. Fontolja meg, hogy ezek után, biztosan reklám alapján fog-e választani egy terméket vagy szolgáltatást.
 

Felhasznált irodalom:
 Magyar Reklámetikai Kódex - 2009
 

Szerző: Anna

 

Új hozzászólás

Friss tartalom